انسان نئولیبرالی و بازار
🛒
نئولیبرالیسم چارچوبی فراهم میکند که انسان را از جامعه اجتماعی جدا میسازد. هر فرد برای خوشبختی خود برنامهریزی میکند و آن را به تنهایی اجرا میکند. انسان تنها به دیگران نیاز دارد تا برنامههای او پیش برود، و در این فرآیند، از “بند” همکاری با دیگران آزاد میشود.
⚙️ کارگر آزاد و مصرفکننده
کارگر “آزاد” است که نیروی کار خود را در بازار بفروشد و بهرهبرداری شود. انسان نئولیبرال علاوه بر تولید، مصرفکننده نیز هست.
در بازاری که انباشته از کالاهاست، انسان خریدکننده جایگاه و ارزش فزاینده پیدا میکند.
- تولید کالا آسان است؛ فروش آن دشوار است
نظم و انضباط تکنیکهای سرمایهداری در تولید، و اغواگری و ایجاد نیاز تکنیکهای بازار برای خرید هستند.
🌐 بازار در همه جنبههای زندگی
انسان نئولیبرال یک خریدار در بازاری پیوسته در گسترش است.
- بازاریابی در تمام پیوندهای انسانی ریشه دوانده است
- دوستیها با ترازوی بازار اندازهگیری میشوند
- پرستاری، نگهداری و آموزش به بخش خصوصی سپرده شدهاند
- انسانها بهداشت، نگهداری و آموزش را مانند کالا میخرند
- زمان آزاد و کنشهای فرهنگی همگی بخشی از بازار سرمایهداری شدهاند
🎬 کالا و فرهنگ
شرکتهای فراکشوری کالاها و خدمات میفروشند.
- ورزش، گردش، فیلم و رسانه همگی در بازار جهانی معامله میشوند
- آگهیها انسان را به مصرف کالاها و نمایش هویت وادار میکنند
درهمآمیزی “منگرایی” با مصرف، انسان نئولیبرالی نوینی آفریده که جامعهشناسان او را “homo konsumus” یا انسان مصرفکننده مینامند.